Deine Web­site ist schon lange online, aber du weißt gar nicht rich­tig, mit wel­chen Key­words sie bei Googe rankt (oder ob über­haupt)? Ich erklä­re, wie du‘s raus­fin­dest und räume mit ein paar Miss­ver­ständ­nis­sen auf.

 

Die nahe­lie­gends­te Frage zuerst:

Warum kann ich das nicht einfach selbst mit Google prüfen?

Klingt ja erst­mal logisch: Ich gebe ein Key­word ein und schaue dann, auf wel­cher Posi­ti­on ich selbst mit mei­ner Seite lande. Das funk­tio­niert aber nicht. Warum?

Weil Google seine Pappenheimer kennt und Suchergebnisse personalisiert.

Jeder sieht etwas ande­res, abhän­gig von Stand­ort, Such­ver­lauf, ver­wen­de­tem Gerät und wei­te­ren Fak­to­ren. Wenn du also deine eige­ne Web­site regel­mä­ßig besuchst, zeigt Goog­le sie dir wei­ter oben an, als sie tat­säch­lich rankt. Ande­re Nut­zer sehen sie mög­li­cher­wei­se gar nicht auf der ers­ten Seite. Biss­chen hin­ter­häl­tig, oder? Du siehst also ein ver­zerr­tes Bild.

Die manu­el­le Goog­le-Suche ist kein ver­läss­li­ches Mess­in­stru­ment. Was du brauchst, ist ein Tool, das objek­ti­ve Daten lie­fert.

Welche Tools zeigen mir mein Google-Ranking?

Um zu sehen, mit wel­chen Key­words deine Web­site wirk­lich rankt, kommst du um pro­fes­sio­nel­le SEO-Tools nicht herum. Und ja, die meis­ten kos­ten Geld. Dafür lie­fern sie dir Daten, die Gold wert sind.

Kos­ten­lo­se Optio­nen (mit Ein­schrän­kun­gen):

• Goog­le Search Con­so­le: Zeigt dir, für wel­che Such­be­grif­fe deine Seite Impres­sio­nen und Klicks bekommt. Aller­dings siehst du nur Key­words, für die du bereits Sicht­bar­keit hast.
• Bing Web­mas­ter Tools: Ähn­lich wie die Search Con­so­le, aber für Bing. Oft unter­schätzt, aber durch­aus nütz­lich.

Bezahl-Tools (die sich loh­nen):

• Uber­sug­gest: Das SEO-Tool mei­ner Wahl. Ein­steig­er­freund­lich, erschwing­li­cher Preis, lie­fert soli­de Daten zu Ran­kings, Key­words und Kon­kur­renz. Die beste Lösung für nor­mal große Web­sites für Slo-Selbst­stän­di­ge mit Blog.
• SEM­rush, KWFin­der, Ahrefs, Sis­trix: Die Profi-Liga für grö­ße­re Unter­neh­men. Umfang­rei­che Funk­tio­nen, aber auch deut­lich teu­rer.

Warum du dafür zah­len musst? Weil diese Tools dir zei­gen, für wel­che Key­words du wirk­lich rankst, nicht für wel­che du glaubst zu ran­ken. Und der Clou ist:

Deine Seite rankt wahrscheinlich für mehr Keywords, als du denkst.

Wie funk­tio­niert Uber­sug­gest für die Ran­king-Ana­ly­se?

Uber­sug­gest ist eines der zugäng­lichs­ten Tools für Ein­stei­ger und trotz­dem ziem­lich mäch­tig. Du gibst ein­fach deine Web­site-URL in die Such­leis­te ein und Uber­sug­gest crawlt dann deine gesam­te Seite und zeigt dir eine Über­sicht, die fast alle Key­words abdeckt, für die du rankst – von Platz 1 bis Platz 99. Und glau­be mir: Das zu sehen kann ziem­lich beein­dru­cken und über­ra­schen!

Wich­tig sind erst­mal nur die vor­de­ren Plät­ze; die hin­te­ren zei­gen dir, wo noch Poten­ti­al steckt.

Du bekommst also Infos zu

• Posi­ti­on in den Such­ergeb­nis­sen
• Such­vo­lu­men (wie oft wird das Key­word gesucht?)
• Geschätz­ter Traf­fic
• Schwie­rig­keit des Key­words (ist das KW schon von ande­ren Web­sites belegt oder nicht)

Wenn du magst, kannst du nach Posi­ti­on fil­tern (z. B. nur Key­words auf Platz 1–10), nach Such­vo­lu­men sor­tie­ren oder gezielt nach bestimm­ten Begrif­fen suchen; je nach dem, was dich inter­es­siert.

Und Uber­sug­gest zeigt dir auch, ob sich deine Ran­kings ver­bes­sert oder ver­schlech­tert haben. So siehst du, ob deine SEO-Maß­nah­men wir­ken.

Ranke ich für mehr Keywords, als ich denke?

Fast immer ja. Und das ist eine der span­nends­ten Erkennt­nis­se, wenn du zum ers­ten Mal ein Ran­king-Tool ver­wen­dest.

Du hast viel­leicht deine Seite auf “SEO-Bera­tung Ham­burg” opti­miert und denkst jetzt, das isses. Also du rankst viel­leicht mit genau die­sem Wort und sonst nichts. Dann checkst du mit Uber­sug­gest und stellst fest: Du rankst auch für “SEO Agen­tur Ham­burg”, “Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung Ham­burg Kos­ten”, “SEO-Exper­te Ham­burg” und zwan­zig wei­te­re Vari­an­ten, an die du nie gedacht hast.

Wie kommt das?

Das liegt daran, dass Goog­le Zusam­men­hän­ge ver­steht. Wenn du über SEO-Bera­tung schreibst, erkennt die Such­ma­schi­ne, dass dein Inhalt auch für ver­wand­te Begrif­fe rele­vant ist. “Web­sei­te”, “Web­site”, “Home­page” – Goog­le behan­delt das oft ähn­lich. Deine Ran­kings streu­en über ver­schie­de­ne Schreib­wei­sen.

Außer­dem ran­ken spe­zi­fi­sche, län­ge­re Such­an­fra­gen wie “wie finde ich einen guten SEO-Bera­ter in Ham­burg” oft, ohne dass du gezielt dar­auf opti­miert hast. Ein­fach weil dein Con­tent die Frage beant­wor­tet.

Das ist auch der Grund, warum guter Con­tent oft bes­ser per­formt als tech­nisch per­fekt opti­mier­te, aber inhalt­lich dünne Sei­ten. Biete ech­ten Mehr­wert mit per­sön­li­cher Exper­ti­se und eige­ner Mei­nung und Goog­le wird das mit Ran­kings beloh­nen, die du gar nicht auf dem Schirm hat­test.

Wie oft sollte ich meine Rankings überprüfen?

Nicht täg­lich, das macht dich nur kirre und in der Zeit tut sich auch nicht viel. Und:  Ran­kings schwan­ken. Goog­le tes­tet stän­dig, wel­che Sei­ten am bes­ten per­for­men. Mal rutschst du zwei Plät­ze run­ter, dann wie­der drei hoch. Das ist nor­mal und kein Grund zur Panik.

Meine Emp­feh­lung:

• Ein­mal pro Woche für wich­ti­ge Key­words einen Blick ins Tool wer­fen
• Ein­mal im Monat eine aus­führ­li­che­re Ana­ly­se machen
• Bei grö­ße­ren Con­tent-Updates nach 2–4 Wochen che­cken, ob sich was tut

 

Wo ich jetzt meine Ranking-Daten habe: Was mach ich damit?

 

Stär­ken aus­bau­en

Rankst du schon für ein Key­word auf Posi­ti­on 8 oder 9? Sehr gut, dann ist das noch aus­bau­fä­hig.  Mit ein biss­chen Con­tent-Opti­mie­rung kommst du viel­leicht auf Seite 1. Gera­de diese “knapp daneben”-Keywords sind nied­rig hän­gen­de Früch­te.

Neue Chan­cen ent­de­cken

Siehst du Key­words, für die du rankst, aber die gar nicht zu dei­nem Haupt­the­ma pas­sen? Viel­leicht steckt da ein neuer Con­tent-Bereich, den du aus­bau­en kannst.

Kon­kur­renz ana­ly­sie­ren

Tools wie Uber­sug­gest zei­gen dir auch, für wel­che Key­words deine Wett­be­wer­ber ran­ken. Da fin­dest du oft Inspi­ra­ti­on für neuen Con­tent.

Rea­lis­ti­sche Erwar­tun­gen set­zen

Es bringt nichts, für 50 Key­words zu ran­ken, die kein Such­vo­lu­men haben. Denn auch das wird dir von den Tools ange­zeigt. Dann musst du anfan­gen, nach ech­ten Key­words zu suchen.

Muss ich wirklich ein kostenpflichtiges Tool nutzen?

Wenn du dar­auf ange­wie­sen bist, über deine Web­site Leads zu gene­rie­ren, dann ja. Wenn sie aber nur eins von vie­len Kanä­len ist, über die Kun­den zu dir fin­den, reicht wahr­schein­lich die Search Con­so­le. Sie ist kos­ten­los, direkt von Goog­le und zeigt dir die wich­tigs­ten Daten: Für wel­che Begrif­fe bekommst du Impres­sio­nen und Klicks? Wel­che Sei­ten per­for­men gut?

Wenn du aber ernst­haft SEO betrei­ben willst, kommst du um ein bezahl­tes Tool nicht herum. Du siehst nur einen klei­nen Aus­schnitt in der Search Con­so­le. Bezahl-Tools geben dir das kom­plet­te Bild: Kon­kur­renz­ana­ly­se, Key­word-Recher­che, Back­link-Über­wa­chung, Con­tent-Ideen.

Uber­sug­gest kos­tet etwa 30 Euro im Monat (ich selbst hab den Life­time-Deal, ich habe ein­mal einen Bat­zen bezahlt und seit­dem nie wie­der). Das ist über­schau­bar, und du gewinnst so viel Klar­heit über deine SEO-Per­for­mance, dass sich die Inves­ti­ti­on schnell amor­ti­siert.

 

Fazit: Deine Website kann mehr, als du denkst

Die Frage “Für wel­che Key­words rankt meine Seite?” lässt sich nicht mit einer schnel­len Goog­le-Suche beant­wor­ten. Du brauchst objek­ti­ve Daten, und die lie­fern dir SEO-Tools wie Uber­sug­gest, die Search Con­so­le oder pro­fes­sio­nel­le Platt­for­men.

Was du dabei fast immer ent­deckst: Du rankst für deut­lich mehr Key­words, als du ver­mu­test. Viele davon sind Long­tail-Vari­an­ten oder seman­tisch ver­wand­te Begrif­fe, die du nie gezielt opti­miert hast. Das ist gut so und zeigt, dass dein Con­tent funk­tio­niert.

Mein Rat:

Inves­tie­re ein biss­chen Zeit (und viel­leicht ein paar Euro) in ein ver­nünf­ti­ges Tool. Check deine Ran­kings regel­mä­ßig, aber nicht zwang­haft. Und dann opti­mie­re gezielt dort, wo du mit wenig Auf­wand große Sprün­ge machen kannst.

Deine Web­site hat mehr Poten­zi­al, als du denkst. Du musst nur wis­sen, wo du gucken musst.

Und was ist mit KI?

Viel­leicht über­legst du, ob ChatGPT oder Clau­de dir nicht ein­fach sagen kön­nen, für wel­che Key­words du rankst.

Nee.

KI-Tools wie ChatGPT haben kei­nen Zugriff auf aktu­el­le Goog­le-Ran­kings. Sie wis­sen nicht, auf wel­cher Posi­ti­on deine Web­site steht, weil sie schlicht keine Live-Daten aus Such­ma­schi­nen abru­fen kön­nen.

Und dann ist da noch die ande­re Seite der KI-Medail­le: Goog­le AI Over­views. Goo­gles eige­ne KI lie­fert bei immer mehr Such­an­fra­gen direk­te Ant­wor­ten, noch bevor die ers­ten orga­ni­schen Such­ergeb­nis­se kom­men. Das heißt: Selbst wenn du für ein Key­word auf Platz 1 rankst, siehst du mög­li­cher­wei­se kaum noch Traf­fic, weil die Leute ihre Ant­wort schon in der AI Over­view bekom­men und gar nicht mehr wei­ter­kli­cken.

Was bedeu­tet das für deine Key­word-Stra­te­gie? Klas­si­sche Infor­ma­ti­ons-Key­words (“Was ist SEO?”, “Wie funk­tio­niert…”) wer­den ten­den­zi­ell schwie­ri­ger, weil die AI Over­view die Frage direkt beant­wor­tet. Trans­ak­tio­na­le Key­words (“SEO-Bera­tung buchen”, “Anwalt für Miet­recht Ham­burg”) und sehr spe­zi­fi­sche Long­tail-Anfra­gen blei­ben dage­gen rele­vant; da will Goog­le den User zu ech­ten Web­sites schi­cken.

Ran­kings zu tra­cken bleibt also wich­tig. Aber du musst zusätz­lich im Blick haben, wel­che Art von Key­words du trackst. Denn nicht jedes Ran­king ist in Zei­ten von AI Over­views noch gleich viel wert.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Möch­test du deine Web­sei­ten für Goog­le opti­mie­ren und kennst dich schon ein biss­chen mit SEO und Key­words aus? Dann weißt du sicher auch schon, was Key­word-Dich­te ist, denn sonst wür­dest du dich war­schein­lich nicht für die­sen Blog inter­es­sie­ren.

 

Muss ich mich wirk­lich mit Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung aus­ein­an­der­set­zen?, fragst du dich als Web­site-Besit­zer. Tja, schon. Denn erst so erreichst du online Kun­den. Warum SEO wich­tig ist und wie du es ler­nen kannst

 ***

Lass mich zu Beginn eine Ver­mu­tung dar­über anstel­len, wie es dir gera­de geht:

Du bist solo-selb­stän­dig oder Unter­neh­mer und hast eine Web­site, über die du gern Kun­den gewin­nen möch­test. Diese Web­site hat so vier bis sechs Unter­sei­ten wie z. B. Leis­tun­gen, About und Kon­takt. Und du oder dein Team habt sie nach bes­tem Wis­sen selbst getex­tet.

Immer mal wie­der ist der Begriff „Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung“ auf dei­nem Radar auf­ge­kreuzt und dass man das für eine Web­site braucht. SEO soll viele Vor­tei­le haben und für Unter­neh­men und Free­lan­cer wich­tig sein. SEO ist viel­leicht auch der Grund, warum dein Kon­kur­rent mehr Zulauf bekommt als du.

Je mehr du über SEO hörst, desto gestress­ter bist du, denn du weißt zwar, dass du es brauchst, aber es wird nir­gend­wo kurz und ein­fach erklärt. Es gibt drölf Mil­lio­nen Anlei­tun­gen dazu, aber alle gehen anders an das Thema ran.

Also: Warum ist SEO wichtig?

Warum Goog­le? Goog­le ist seit Jah­ren die unan­ge­foch­te­ne Num­mer 1 unter den Such­ma­schi­nen. Mir fällt auch spon­tan gar keine ande­re ein, ehr­lich gesagt.

Wann immer Men­schen irgend­et­was im Web suchen – ein Coa­ching, die Ant­wort auf eine Wis­sens­fra­ge, Mücken­schutz für Pfer­de, jeman­den zum Fremd­ge­hen, einen Immo­bi­li­en­mak­ler in der Nähe, was auch immer – gehen sie zu Goog­le.

Sie geben einen bestimm­ten Such­be­griff ein und schau­en sich dann die Such­ergeb­nis­se an. Und zwar die, die auf der ers­ten Seite erschei­nen. Von die­ser ers­ten Seite wird sich dann eine Web­site raus­ge­pickt, die der Such­in­ten­ti­on am bes­ten zu ent­spre­chen scheint.

Und jetzt ganz wich­tig:

Kaum jemand klickt wei­ter bis zur zwei­ten Seite und sucht sich von dort einen Link aus. Die meis­ten fäl­len ihre Ent­schei­dung auf Seite 1.

Wenn du also mit dei­ner Web­site von Kun­den gefun­den wer­den möch­test, ist es wich­tig, bei den Such­ergeb­nis­sen von Goog­le auf Seite 1 zu erschei­nen. Dazu gibt’s die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Und die funk­tio­niert zum Groß­teil durch Key­words.

Warum sind Keywords für SEO wichtig?

Key­words sind die Schnitt­stel­le, an der deine Web­site sich mit dei­nen Kun­den trifft. Wir gehen mal zurück zu dem Bei­spiel mit dem Coa­ching. Coa­ching gibt’s ja in tau­send Vari­an­ten. Ange­nom­men, du bie­test Coa­chings für Leh­rer an. Coa­ching für Leh­rer ist auch ein Begriff, den sehr viele Men­schen so bei Goog­le ein­ge­ben.

Wenn du nun dein Key­word Coa­ching für Leh­rer auf eine bestimm­te Art und Weise und in einer bestimm­ten Menge in deine Texte ein­fügst, ist das ein Signal für Goog­le, dass deine Seite ein gutes Ergeb­nis sein könn­te für alle, die genau das ins Such­feld ein­ge­ben.

Je öfter Suchen­de dein Key­word bei Goog­le ein­ge­ben und dann auf deine Web­site kli­cken, desto höher rutscht du im Ran­king, das heißt in der Auf­lis­tung der Goog­le-Such­ergeb­nis­se. Bis du viel­leicht eines Tages auf Seite 1 ankommst.

Key­words sind aber nicht der ein­zi­ge Grund, warum SEO funk­tio­niert. Rele­vant sind außer­dem noch

• Alter & Aktua­li­tät der Web­site
• Nut­zer­freund­lich­keit
• Nut­zer­ver­hal­ten
• Back­links
• Die Größe der Bil­der
• Die Stär­ke der Kon­kur­renz
• Sicher­heit
• Lade­zeit
• Erreich­bar­keit für Bots und Craw­ler

Durch Key­words und diese gan­zen – doch recht tech­ni­schen – Aspek­te hast du jetzt schon mal einen guten Ein­druck, wie SEO geht und funk­tio­niert. Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist aber noch etwas ganz ande­res. Und zwar opti­mierst du einen Text für deine Web­site immer dann auto­ma­tisch für Goog­le, wenn du mit dei­nem Text genau die Ant­wort gibst, die deine Ziel­grup­pe sich erhofft.

In dem Fall hast du dann mit der Such­in­ten­ti­on dei­ner Ziel­grup­pe ins Schwar­ze getrof­fen. Und das ist min­des­tens genau­so wich­tig wie Key­words. Denn die bes­ten Such­be­grif­fe nut­zen nichts, wenn die Besu­cher in dei­nem Text nicht das lesen, was sie fin­den wol­len.

Ich habe jetzt beim Tex­ten die­ses Bei­trags oft gedacht:

An die­ser Stel­le müss­te ich noch erklä­ren, wie man die rich­ti­gen Key­words über­haupt her­aus­fin­det (näm­lich mit Online-Key­word-Tools).

Und hier soll­te ich eigent­lich noch erwäh­nen, warum Local SEO wich­tig ist, wenn man Kun­den vor Ort gewin­nen will.

Und ich muss ja auch noch sagen, was es mit Key­word-Stuf­fing auf sich hat. Und warum man unbe­dingt auch blog­gen soll­te.

Dann käme ich aber vom Hun­derts­ten ins Tau­sends­te und würde mit die­sem Blog wahr­schein­lich das Web spren­gen.

Wich­tig für dich als Free­lan­cer oder Unter­neh­mer ist was ganz ande­res, und zwar wie du dir SEO aneig­nen und alle Vor­tei­le für deine Web­site nut­zen kannst.

Du hast 3 Möglichkeiten:

1. Du ent­schei­dest dich, SEO sel­ber zu ler­nen und opti­mierst deine Web­site in Eigen­re­gie.

Der Vor­teil: Es kos­tet dich nichts.

Der Nach­teil: Du inves­tierst enorm viel Zeit, um zu recher­chie­ren, das Ergeb­nis ist unsi­cher und man­che Fra­gen blei­ben immer offen.

2. Du lässt dir 1:1 von einem Exper­ten erklä­ren, wie SEO geht, und opti­mierst dann selbst.

Vor­teil: Du inves­tierst ein­ma­lig in ein paar Coa­ching-Stun­den und kannst dann unab­hän­gig deine Texte allei­ne bear­bei­ten (so hab ich es damals auch gemacht).

Nach­teil: rela­tiv zeit­in­ten­siv.

3. Du lagerst SEO kom­plett aus und über­gibst das einem SEO-Exper­ten bzw. SEO-Tex­ter.

Vor­teil: Du musst dich um nichts küm­mern.

Nach­teil: Es ist kos­ten­in­ten­siv und du bleibst immer von ande­ren abhän­gig.

 

Ich selbst kann mich noch gut daran erin­nern, wie mich die­ses Thema anfangs genervt hat. Klar: Was ich nicht beherr­sche und nicht ver­ste­he, emp­fin­de ich als unan­ge­nehm :-D.

Warum SEO so wich­tig ist, wurde mir aber gera­de als Tex­te­rin schnell klar. Mitt­ler­wei­le ranke ich für die unter­schied­lichs­ten Begrif­fe rund ums Tex­ten und merke auch, dass dadurch mehr Kun­den­an­fra­gen rein­kom­men (ich hake immer beim Erst­ge­spräch nach, wie sie mich gefun­den haben: Ent­we­der durch Insta­gram oder eben Goog­le).

Wenn du nicht in SEO inves­tiert, wird deine Web­site wahr­schein­lich nur durch Zufall gefun­den. Viel­leicht erfüllst du mit dei­nen Tex­ten ja durch­aus die Such­in­ten­ti­on dei­ner Ziel­grup­pe und sie buchen dich. Aber die­ser Weg ist sehr müh­sam und lang­wie­rig.

Daher mein SEO-Tipp für alle Anfän­ger:

Es lohnt sich enorm, sich damit aus­ein­an­der­zu­set­zen. Ja, das braucht etwas Zeit und geht nicht von heut auf mor­gen. Aber wenn dann jemand anruft und sagt „Ich hab dich bei Goog­le gefun­den“, ist das rich­tig, rich­tig geil.

 

 

 

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