Was zwickt denn da so? Es ist dein Online-Auftritt, der nicht mehr passt. Hier erkläre ich, warum es völlig okay und sogar regelmäßig notwendig ist, deine Website überarbeiten zu lassen.

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Ich glaube, ich hatte das im Laufe meiner Selbstständigkeit schon zwei- oder dreimal: das sich langsam einschleichende Gefühl, dass mir meine Website ein bisschen peinlich geworden ist.

Das Pink im Corporate Design fühlte sich nicht mehr richtig an, die Fotos zeigten den alten Wohnort im Hintergrund und die Leistungsseite spiegelte gar nicht mehr wider, was ich eigentlich anbieten wollte.

Vielleicht kommt dir das bekannt vor und du nickst jetzt. So etwas festzustellen ist natürlich erstmal nervig, denn es ist ja nicht so, dass wir Unternehmer neben unserem Tagesgeschäft noch endlos Zeit haben, um uns um sowas zu kümmern. Statt also unsere Website zu überarbeiten, lassen wir lieber ein paar Monate verstreichen, bis es dann wirklich weh tut und wir den Relaunch seufzend in Angriff nehmen.

In diesem Beitrag zeige ich dir, woran du merkst, dass du die Website überarbeiten lassen solltest und wie ein Relaunch deinem Unternehmen mehr Traffic und Umsatz bringen kann.

Anzeichen dafür, die Website überarbeiten zu lassen

Das Bauchgefühl stimmt nicht mehr

Du schaust auf deine Seite und merkst: Das bist nicht mehr du. Farben, Design, Sprache – passt alles nicht mehr. Die gute Nachricht: Das ist völlig normal und gehört zur Unternehmerreise dazu. Schließlich entwickeln sich nicht nur wir, sondern auch unsere Werte und Ziele weiter. Ich kenne niemanden in meinem Netzwerk, der nicht alle paar Jahre seine Website generalüberholt. Also, don’t worry, Relaunch happens.

Deine letzte Überarbeitung war irgendwann vor Corona

Websites sind wie digitale Schaufenster: Alte Deko langweilt. Und wenn deine Seite jahrelang nicht überarbeitet wurde, wirkt das auf Besucher altbacken. Google sieht das übrigens genauso. Ein Website-Relaunch bringt nicht nur frische Inhalte, sondern auch bessere Chancen, bei Google aufzufallen.

Unklare Positionierung und veraltete Angebote

Deine Positionierung (was bietest du an und für wen) hat sich verschoben, dein Leistungsangebot ist breiter geworden oder im Gegenteil nischiger zugespitzt? Relaunch, please! Wenn das, was du wirklich machst, nicht klar und strukturiert auf deiner Website dargestellt wird, solltest du sie überarbeiten lassen.

Weitere Signale:

  • Die Porträtfotos auf deiner Website sind so alt, dass Kunden beim Videocall überrascht sind, wenn sie dich „in echt“ sehen.
  • Nach dem letzten Blick auf deine Website hast du in der folgenden Nacht von wehenden Heuballen in der Prärie geträumt.

Die Website überarbeiten zu lassen ist die perfekte Gelegenheit für…

…Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Es ist tasächlich so: Die meisten Websites werden nicht gefunden, weil sie nicht auf Seite 1 bei Google ranken. Wenn du also deine Website bisher nicht für Google optimierst hast, ist das jetzt die Chance, das nachzuholen. Denn: Suchmaschinenoptimierung = mehr Website-Traffc = mehr Umsatz.

Überarbeiteter Content, Keywords und eine technisch saubere Website-Struktur lassen dich in den Suchergebnissen aufsteigen. Regelmäßige Updates und eine durchdachte Strukturierung signalisieren Google, dass deine Seite aktuell und relevant ist – was wiederum deine Sichtbarkeit erhöht. SEO kannst du dir autodiaktisch beibringen oder dir von SEO-Freelancern und Textern verzehrfertig servieren lassen.

…Konsistente Ansprache und professionelles Auftreten

Hier mal ein „Du“, dort ein „Sie“, auf einer Seite ein paar lockere Jokes und auf der nächsten wieder Beamtendeutsch? Text und Tonalität sind bei alten Websites oft uneinheitlich, weil sich niemand Gedanken über ein stringentes Corporate Wording gemacht hat.

Egal, ob Headline, Leistungsbeschreibung oder „Über uns“-Text – wenn die gesamte Website aus einem Guss ist, spürt das der Leser. Mit einer einheitlichen Ansprache vermittelst du Professionalität und stärkst das Vertrauen in dich.

…ein Re-Design

Mit einem Website-Relaunch kannst du auch dein Design und Branding auf den neuesten Stand zu bringen. Die Website ist oft das Erste, was potenzielle Kunden von deinem Unternehmen sehen – also sollte dein visuelles Erscheinungsbild auch den aktuellen Look deiner Marke widerspiegeln.

Nutze die Überabeitung, um Farbpaletten, Schriftarten und grafische Elemente  anzupassen. Aber keine Sorge, es geht nicht darum, dein gesamtes Erscheinungsbild völlig umzukrempeln, sodass dich niemand wiedererkennt. Gute Kommunikationsdesigner achten darauf, das Design anzupassen und zu modernisieren, ohne das „gelernte“ Erscheinungsbild  ganz aus den Augen zu verlieren.

Website selbst überarbeiten oder machen lassen?

Na ja – du bist hier auf der Website einer Freelance-Texterin 😉. Und als solche sehe ich natürlich die Vorteile, die du hast, wenn du Profis engagierst, statt selbst an der Website rumzufreggeln. Glaub mir, es gibt so viele selbst gebastelte Websites da draußen, die schief und krumm aussehen und nicht nutzerfreundlich aufgebaut sind. Schade!

Wenn du also sowieso deine Website überarbeiten willst, lohnt es, sich mal unverbindlich von Designern, Programmiern & Co beraten zu lassen. Sie können dich auf Aspekte aufmerksam machen, auf die du selbst gar nicht gekommen wärst – und deine Vorgaben so in Sätze und Pixel umwandeln, dass du dich zu 100% im Relaunch widerspiegelst.

 

Fazit

Hat dich jetzt beim Lesen das Gefühl beschlichen, dass eine Website irgendwie nie fertig ist? So ist es tatsächlich auch. Websites sollten immer organisch betrachtet werden und mit deinem Unternehmen wachsen.

Wenn du merkst, dass deine Seite veraltet wirkt oder dein Angebot nicht mehr widerspiegelt, ist das nicht nur normal, sondern ein Zeichen für Fortschritt. Nutze die Gelegenheit, deine Homepage bzw. Website überarbeiten zu lassen, und mach daraus ein Projekt, das deine Marke stärkt und Besucher begeistert.

 

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