Landingpage, Homepage, Website, Webseite: Vorsicht Missverständnis

„Hi, ich möch­te meine Home­page neu erstel­len las­sen.“

„Also die Web­site oder die Start­sei­te?“

„Hä, die Start­sei­te ist doch die Landing­pa­ge!“

…So und ähn­lich lau­fen manch­mal meine Ken­nen­lern­ge­sprä­che. Wenn es darum geht, was eine Home­page, Web­sei­te, Landing­pa­ge oder auch ein Blog ist, wird schnell mal anein­an­der vor­bei­ge­re­det, weil jeder etwas ande­res meint.

Wenn meine Kun­den nicht genau wis­sen, wovon sie spre­chen, ist das nicht wei­ter schlimm, weil es nicht ihr Fach­ge­biet ist, in dem sie sich aus­ken­nen soll­ten. Aber ich als Tex­te­rin soll­te es wis­sen und dar­über auf­klä­ren, bevor fal­sche Erwar­tun­gen ent­ste­hen. Drö­seln wir des­halb direkt mal auf:

 

Was ist eine Website?

Die Web­site ist der Über­be­griff für dei­nen gesam­ten Inter­net­auf­tritt. Das ist die Summe aller Sei­ten, die unter dei­ner Domain lau­fen, von der Start­sei­te über die Über-uns-Seite bis zum Impres­sum. Wenn jemand sagt „Schau mal auf mei­ner Web­site vor­bei”, meint er den kom­plet­ten Auf­tritt. Inner­halb dei­ner Web­site befin­den sich Web­sei­ten, Landing­pa­ge und Blog.

 

Was ist eine Webseite?

Eine Web­sei­te oder auch Unter­sei­te ist eine ein­zel­ne Seite inner­halb dei­ner Web­site. Deine Kon­takt­sei­te ist eine Web­sei­te. Dein Blog-Arti­kel ist eine Web­sei­te. Auch dein Impres­sum oder eine Ange­bost­sei­te. Jede ein­zel­ne URL ist eine Web­sei­te.

 

Was ist eine Homepage?

Home­page ist ein­fach nur ein ande­res Wort für Start­sei­te.  Die­ser Begriff wird tat­säch­lich am häu­figs­ten ver­wech­selt, denn viele den­ken, dass die Home­page die Web­site ist. Tech­nisch gese­hen ist die Home­page die Web­sei­te, die unter dei­ner Haupt­do­main liegt (www.dein-unternehmen.de) und als Ein­stiegs­punkt dient. Sie ist sozu­sa­gen das Schau­fens­ter dei­nes Inter­net­auf­tritts.

 

Was ist eine Landingpage?

Die Landing­pa­ge wird oft ver­wech­selt mit der Start­sei­te, weil viele den­ken, man „lan­det“ zuerst auf die­ser Seite. Dabei ist die Landing­pa­ge eine spe­zi­ell kon­zi­pier­te Web­sei­te mit einem kla­ren Ziel: Besu­cher sol­len eine bestimm­te Akti­on aus­füh­ren. Das kann eine Anmel­dung zum News­let­ter sein, ein Down­load, eine Kauf­ent­schei­dung oder eine Kon­takt­an­fra­ge.

Das Beson­de­re: Landing­pa­ges sind meist deut­lich redu­zier­ter gestal­tet als nor­ma­le Web­sei­ten. Keine Navi­ga­ti­on, die ablenkt. Kein Foo­ter mit hun­dert Links. Der Fokus liegt auf einer ein­zi­gen Con­ver­si­on. Des­halb wer­den sie häu­fig für Wer­be­kam­pa­gnen, Pro­dukt­laun­ches oder spe­zi­el­le Ange­bo­te ein­ge­setzt.

Eine Landing­pa­ge kann Teil dei­ner Web­site sein, muss sie aber nicht. Man­che Unter­neh­men erstel­len eigen­stän­di­ge Landing­pa­ges auf sepa­ra­ten Domains für bestimm­te Kam­pa­gnen.

 

Was ist ein Blog?

Ein Blog ist ein Bereich auf dei­ner Web­site, in dem du regel­mä­ßig Bei­trä­ge zu dei­nem Thema ver­öf­fent­lichst. Meis­tens siehst du die Bezeich­nung „Blog“ im Menü neben den übli­chen Sei­ten wie Home, Über und Ange­bot.

Wäh­rend ein Blog frü­her oft eine eigen­stän­di­ge Web­site war, ist er heute meist ein inte­grier­ter Bereich einer Unter­neh­mens­web­site. Er läuft dann zum Bei­spiel unter www.dein-unternehmen.de/blog.

Der Unter­schied zu nor­ma­len Web­sei­ten: Blog-Arti­kel sind dyna­mi­scher, per­sön­li­cher und zeit­be­zo­ge­ner. Sie wer­den datiert, kön­nen kom­men­tiert wer­den und behan­deln oft aktu­el­le The­men oder geben fort­lau­fend Ein­bli­cke. Wäh­rend die ande­ren Sei­ten rela­tiv sta­tisch blei­ben, wächst der Blog kon­ti­nu­ier­lich.

Ein wei­te­res häu­fi­ges Miss­ver­ständ­nis ist, dass viele nicht ver­ste­hen, warum sie einen Blog brau­chen. Dabei ist er essen­zi­ell, wenn deine Web­site gefun­den wer­den soll, vor allem über­re­gio­nal. Denn je mehr Sei­ten deine Web­site umfasst, desto grö­ßer wird sie, desto bes­ser kannst du Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung aus­spie­len und desto eher wirst du gefun­den. Auch meine Web­site wird haupt­säch­lich über den Blog gefun­den.

Des­halb emp­feh­le ich mei­nen Kun­den, einen Blog zu star­ten – nicht aus Spaß an der Freu­de, son­dern als stra­te­gi­sches Tool für mehr Sicht­bar­keit.

 

Was ist ein One-Pager?

Das ist eine Web­site, die nur aus einer ein­zi­gen, lan­gen Seite besteht. Alle Inhal­te sind auf die­ser einen Seite unter­ge­bracht, durch die man scrollt. Das ist dann sinn­voll, wenn du dein Busi­ness erst star­test und noch gar nicht so viel Stoff zu erzäh­len hast. Außer­dem ist die Erstel­lung güns­ti­ger und ein­fa­cher als bei einer gan­zen Web­site. Dafür ist ein One­pager aus Seo-Sicht nicht empeh­lens­wert, weil du damit kaum gefun­den wirst.

 

Was ist ein Reiter?

Als Rei­ter bezeich­net man die ein­zel­nen Menü­punk­te in der Navi­ga­ti­on dei­ner Web­site, also die Links, die hori­zon­tal oben oder ver­ti­kal an der Seite ange­ord­net sind und zwi­schen denen Besu­cher hin- und her­wech­seln kön­nen. Der Begriff kommt von den klas­si­schen Kar­tei­kar­ten-Rei­tern, die man aus Ord­nern kennt.

Typi­sche Rei­ter sind zum Bei­spiel „Home”, „Über mich”, „Leis­tun­gen”, „Blog” oder „Kon­takt”. Wenn du auf einen Rei­ter klickst, gelangst du zur ent­spre­chen­den Web­sei­te. Die Rei­ter bil­den also die Haupt­struk­tur dei­ner Web­site ab und hel­fen Besu­chern, sich zurecht­zu­fin­den.

Oft wird auch von Menü­punk­ten, Navi­ga­ti­ons­punk­ten oder ein­fach nur vom Menü gespro­chen; das meint aber im Grun­de alles das­sel­be. Wich­tig ist: Rei­ter sind nicht die Sei­ten selbst, son­dern nur die Bezeich­nun­gen in der Navi­ga­ti­on, über die man die Sei­ten erreicht.

 

Warum diese Unterschiede wichtig sind

Wenn du genau weißt, was du brauchst und das auch so benen­nen kannst, bekommst du schnel­ler das rich­ti­ge Ange­bot. Und wenn ich als Tex­te­rin ver­ste­he, was du meinst, kann ich dich geziel­ter bera­ten.

Denn eine neue Web­site auf­zu­set­zen ist ein ande­rer Auf­wand als eine Landing­pa­ge zu tex­ten. Die Home­page zu opti­mie­ren bedeu­tet etwas ande­res als die gesam­te Web­site SEO-tech­nisch zu über­ar­bei­ten. Und einen Blog regel­mä­ßig mit Inhal­ten zu fül­len ist wie­der­um ein ganz ande­rer Schnack als sta­ti­sche Web­sei­ten zu erstel­len.

Außer­dem ist es wich­tig zu ver­ste­hen, wie alles zusam­men­hängt: Deine Web­site ist das große Ganze, die Home­page ist der Ein­stieg, die ein­zel­nen Web­sei­ten lie­fern Infor­ma­tio­nen, der Blog sorgt für fri­schen Con­tent und Sicht­bar­keit, und Landing­pa­ges pushen kon­kre­te Ziele. Alles greift inein­an­der, und erst wenn du weißt, wel­che Rolle jedes Ele­ment spielt, kannst du ent­schei­den, was du wirk­lich brauchst.

 

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